中國時報【李麗滿╱台北報導】

在精品業CHANEL、Valentino等亞洲降價潮之後,台灣流行服飾業今年刮起降價風,快時尚連鎖龍頭UNIQLO自4月起即陸續調降夏季快乾、牛仔襯衫等系列,降幅2成以上,引發國產服飾品牌也紛紛跟進。

除了麗嬰房自4月起,針對新推夏裝部分服飾調降定價至少1成,女裝品牌奇威也自5月起降價1成。業者強調,過去新品調高價格已不為消費者認同,透過新品價格持平或台北汽車借錢免留車 降價,才能在艱難的時尚環境殺出血路。

早在上月,UNIQLO所屬迅銷集團董事長柳井正即對外坦承「在時尚環境艱難下,提高價格是錯誤的」,而在去年第一季精品業大咖CHANEL更以均?歐洲與亞洲價格差距為由,調降包括中貸款條件 國、台灣等價格,Valentino等其他不少品牌今年以來也針對拉近區域價差而降價。相對而言,流行服飾業今年降價風,則是為挽回消費者信心。

UNIQLO台灣從上月即陸續展開調降動作,包括快乾系列從1,290降至999元、牛仔襯衫從990元降至790元,平均降幅在2成左右,並進一步帶動4月業績成長。

童裝龍頭麗嬰房則因應市場轉變房屋優惠貸款 ,全新推出夏裝系列服飾商品。麗嬰房強調,新系列在成本並未墊高下,價格上也有1成的定價下調,並澎湖機車 帶動4月實體店舖業績大幅成長3-4成,電商網購更是成長超過5成,像是天絲T恤、天絲丹寧等首波2萬件幾乎賣到缺貨,未來「多款少量」會是麗嬰房童裝新一波的特色。

美國服飾品牌GUESS重返台灣,在定價策略上亦比過去代理價格少2成以上。此外,KENZO在今年換代理商後,價格大幅調降2-3成,皆揭示流行服飾業正面臨最艱難的一年。

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